O Brasil cruzou 10 milhões.
Pela primeira vez na história, o ensino superior brasileiro ultrapassou a marca dos 10 milhões de estudantes matriculados. O Censo INEP 2024, divulgado em setembro/2025, confirma o marco.
EAD ultrapassou o presencial.
Pela primeira vez desde o início da série histórica, a modalidade a distância superou o ensino presencial em número de matrículas. Em uma década, EAD cresceu quase 3x; presencial caiu mais de 20%.
67% dos ingressantes em 2024 escolheram EAD.
Foram 3.347.573 novos alunos a distância contra 1.662.860 presenciais. Quem ainda capta como vestibular presencial está olhando para um terço do mercado.
Em 2024 o EAD virou maioria. Em 2026 ele começa a frear, quem só sabe captar EAD puro está fora.
O Decreto 12.456 reescreveu o EAD.
Publicado em maio/2025 e em vigor desde setembro/2025, o decreto reorganizou a regulação. Cursos das áreas de Saúde, Engenharias e Licenciaturas viraram obrigatoriamente híbridos ou predominantemente presenciais.
O efeito apareceu no 1T26 dos grandes grupos.
A coluna do contraponto é a informação mais importante da tabela: a demanda não desapareceu, migrou de modalidade. Presencial e híbrido cresceram exatamente nas operações que tinham oferta estruturada e funil pronto para receber essa migração.
| Grupo | Segmento | Captação 1T26 | Contraponto |
|---|---|---|---|
| Ser Educacional | EAD | −72,6% | · |
| Ânima | Digital | −42,2% | · |
| Yduqs | Digital | −42% | Híbrido +64% |
| Cogna | EAD | −32% | Presencial +14,4% |
| Cruzeiro do Sul | Digital e semi | −28,1% | · |
Fontes: Estadão Conteúdo (04/06/2026) e InfoMoney (22/05/2026), releases auditados de resultados.
23,7 milhões de vagas. 1 em 4 preenchidas.
O ensino superior privado oferece quase 24 milhões de vagas por ano e fecha menos de um quarto delas. Excesso de oferta combinado com captação pouco eficiente, o ponto onde a Único entra.
Como o brasileiro decide qual faculdade fazer.
O ENEM 2026 passou de 5 milhões de inscritos, mas a jornada começa muito antes, no Google, no Instagram, no boca-a-boca. A conversa de venda, hoje, passa pelo WhatsApp.
O público do vestibular clássico é o único que encolhe.
Os ingressantes de até 24 anos na rede privada caíram 1,5% em 2024, única faixa etária em queda (Mapa Semesp, 16ª edição, 03/2026). E o presencial noturno, produto histórico do aluno que trabalha, despencou de 53,2% para 18,2% dos ingressantes na década. O EAD ficou com 73,5% desse público (Censo 2024). O aluno trabalhador não deixou de estudar. Mudou de modalidade.
O problema que ninguém resolve.
Em 2024, 41,9% dos alunos do EAD privado abandonaram o curso, a maior taxa desde 2014. No presencial privado, foram 26,6%.
Onde estão as matrículas.
Pedagogia + Administração + Direito somam 22% de todas as matrículas do país. A concentração abre espaço para IES que operam bem cursos de nicho.
O ticket médio do mercado.
A diferença de preço entre presencial e EAD é de 3,3 vezes, mas o CAC tende a ser parecido. Por isso o funil do EAD precisa funcionar de outro jeito.
Bacharelado é o ticket alto.
Bacharelado presencial: R$ 1.246. Bacharelado EAD: R$ 411. A diferença reflete custo operacional (laboratório, faculdade física, professor presencial) e percepção de prestígio, não desempenho de mercado.
12 grupos dominam metade do privado.
Cinco holdings de capital aberto crescem comprando IES regionais independentes.
| Grupo | Status / movimento |
|---|---|
| Cogna · COGN3 | Líder. No 1S26, a captação EAD caiu 33,9% e a presencial subiu 11,6%. |
| Yduqs · YDUQ3 | Top 3. Em 09/2026 anunciou fusão com a Afya (medicina), ainda sujeita ao Cade. |
| Ânima · ANIM3 | Top 4. Fundo GIC (Singapura) articula fusão com Cruzeiro do Sul. |
| Cruzeiro do Sul · CSED3 | Top 5. Fusão potencial: 460K alunos / R$ 4,4 bi. |
| Ser Educacional · SEER3 | Top 6. Concentração no Nordeste. |
A onda já chegou.
84% dos alunos do ensino fundamental e médio, os vestibulandos dos próximos anos, já usaram IA (Fundação Itaú, 2025). E as respostas de IA, dentro e fora do Google, começaram a mediar a escolha da faculdade.
AI Overviews · a nova busca por faculdade.
Quando o vestibulando pergunta "qual a melhor faculdade pra X", a primeira resposta muitas vezes vem de uma IA: o resumo do próprio Google (AI Overviews), o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity. Sites citados como fonte ganham peso. Conteúdo genérico some.
Fontes: Fundação Itaú (21/10/2025), pesquisa com alunos do ensino fundamental e médio; TIC Educação 2024, Cetic.br/CGI.br (16/09/2025), com alunos do ensino médio.
Se a sua IES não aparece citada nessas respostas, ela perde lugar na decisão de matrícula.
Por que o aluno ainda paga.
O diferencial salarial do superior completo é de +148% sobre o ensino médio. Mas quem desiste no meio fica em posição pior do que quem nunca entrou.
2.561 IES no Brasil.
88% são privadas. No recorte por região (Censo 2023), 58% estão no Sudeste e Sul e o Norte concentra apenas 8% das instituições. E o público que mais cresce no EAD é o 60+.
| Tipo | Total | Privadas | % |
|---|---|---|---|
| Universidades | 206 | 90 | 44% |
| Centros Universitários | 417 | 409 | 98% |
| Faculdades | 1.897 | 1.745 | 92% |
| IFs e Cefets | 41 | 0 | 0% |
| Total | 2.561 | 2.244 | 88% |
Fonte da tabela: INEP, Notas Estatísticas do Censo da Educação Superior 2024.
Curiosidade · 60+ é quem mais cresce.
O que esses dados significam para a sua IES.
Cinco implicações práticas extraídas do conjunto. São as conversas que recomendamos abrir no comitê executivo e na reitoria nos próximos 90 dias.
- EAD puro deixou de ser estratégia. O Decreto 12.456 redesenhou a regulação e a captação digital dos grandes grupos caiu até 72,6% no 1T26, enquanto híbrido e presencial cresceram. A demanda está migrando, não sumindo. Quem tem oferta presencial e semipresencial estruturada captura esse aluno em movimento.
- A IES regional que não se diferencia será comprada. Cinco holdings de capital aberto crescem por aquisição. A defesa está em posicionamento claro e operação eficiente.
- Captação saiu do site e foi para o WhatsApp. Funis baseados só em formulário, e-mail e ligação fria perdem espaço para a conversa em escala.
- Reter passou a valer mais do que captar. Cada matrícula que evade é receita perdida, CAC desperdiçado e desgaste da marca.
- IA reescreve a descoberta. Quando o vestibulando pergunta "qual a melhor faculdade pra X", a primeira resposta muitas vezes vem de uma IA, dentro ou fora do Google. Quem não aparece citado nessas respostas perde lugar na decisão.
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